Biiiip

« Au moins devant CANAL+, vous n’êtes pas devant la télé ! »

Cette signature historique de CANAL+ n’a jamais été aussi vraie. Les abonnés CANAL+ peuvent désormais enchaîner les saisons du Bureau des Légendes, regarder les plus grands matchs de foot en direct sur leur smartphone ou choisir l’horaire de leur séance parmi des centaines de films récents… Mais s’ils ne regardent plus la télé, alors qu’est-ce qu’ils regardent ? Une plateforme ? Un service de streaming ? De la VOD ? Personne ne comprend vraiment tout ce jargon.

La manière la plus simple d’expliquer ce qu’est CANAL+ aujourd’hui, c’est de faire référence à la plateforme que tout le monde connaît : Netflix. Mais comme il est un peu… délicat de citer Netflix dans une pub CANAL+, on a eu une idée : biper Netflix à chaque fois qu’on le mentionne. Et donc parler de Netflix… sans jamais dire Netflix.

La saga

une mise en abyme totale. Nous avons imaginé une campagne en trois temps, trois films imbriqués.

One “Beeeeep” of a campaign

Au final, une campagne « Beeeeep » pour annoncer que CANAL+ réunit désormais tout CANAL+ (cinéma, séries, sport, docs…) et tout Netflix dans une seule offre. CANAL+ s’impose plus que jamais comme une plateforme complète.

• Image améliorée auprès des 18-35 ans : +52% (post-test CSA, nov. 2019)
• Intention de s’abonner chez les prospects exposés : +13% (post-tests CSA, nov. 2019 vs T4 2018)
• Visiteurs uniques sur myCANAL : +44% (2,3 M — Médiamétrie Netratings, nov. 2019)
• Gold Effie France 2020 — Catégorie Culture & Loisirs

Sources chiffrées