Le Grand Saut

Le Crocodile se refait le cuir

Lacoste n’était plus tout à fait du sport, pas encore de la mode, et parfois perçue comme trop « classique », voire bourgeoise. La marque vieillissait et peinait à séduire la nouvelle génération. L’enjeu : réancrer Lacoste dans ses valeurs sportives tout en la réaffirmant comme une icône lifestyle intemporelle et désirable.

Le grand saut

Quel est le langage le plus universel qui soit ? L’amour. C’est tout le principe de The Big Leap. Réalisé par le storyteller britannique multi-primé Seb Edwards, le film repose sur une métaphore puissante : quand il ne reste que trois centimètres avant d’embrasser la personne que vous aimez, c’est là qu’il faut faire le grand saut.Comme cet homme qui saute dans le vide sans savoir où il attérira.

D’une niche au sommet des charts

Le film n’a pas seulement marqué la culture : il a transformé une bande-son en phénomène international. Le remix de « You & Me » de Disclosure par Flume s’envole dans les classements :

• #2 du classement SNEP
• 39 semaines dans les charts
• Top 10 des meilleures ventes de l’année

La campagne n’a pas seulement fait de la bande sonore un succès — elle a eu un réel impact sur les ventes de Lacoste, prouvant à quel point la créativité peut stimuler à la fois la culture et le commerce.