Un Noël Inoubliable

À l’approche de Noël, période clé du secteur, Bouygues Telecom a fait un choix audacieux : sortir de la logique des promotions permanentes pour se démarquer.

Plutôt que de mettre en avant des cadeaux ou des réductions, la campagne célèbre les moments en famille, les traditions partagées et la connexion humaine. Bouygues passe du statut d’opérateur utilitaire à celui de marque qui raconte des histoires qui comptent.

La campagne dépasse le cadre du film TV, avec une collaboration avec Miss France et le hashtag viral #LaPubDuPapaQuiDanse. Elle prouve qu’à son meilleur, la technologie ne remplace pas l’émotion : elle la rend possible et rassemble.

Résultats

• Retour à la croissance: Bouygues devient l’opérateur à la plus forte croissance au premier trimestre 2019, avec 149 000 nouveaux clients.
• Marque renforcée: L’équité de marque progresse de 12 % en six mois, une performance exceptionnelle dans un secteur où une hausse de 2 à 3 % est déjà considérée comme solide.
• Impact de campagne: Une reconnaissance de 81 % et un taux d’adhésion de 75 %, au-dessus des standards du marché.
• Succès digital: La version longue du film dépasse les 40 % de complétion sur YouTube, démontrant que les audiences s’engagent lorsqu’un contenu fait sens.