Motion for life

Piloter le future de la mobilité

Depuis plus d’un siècle, Michelin est au cœur du mouvement : des premières routes aux frontières de l’innovation. Mais dans un monde où la mobilité se réinvente chaque jour, une question s’impose : comment une marque historique continue-t-elle à ouvrir la voie ? Aujourd’hui, la mobilité signifie liberté, progrès, durabilité, connexion. Tout est en mouvement. Et le rôle de Michelin dans ce paysage en perpétuel changement ? Simple : faire avancer le monde.

Motion for Life

Tout part d’une conviction : le mouvement, c’est la vie. Cette vérité universelle devient le moteur de la nouvelle campagne Michelin. Un voyage vibrant tourné à main levée, juste avant le confinement, dans neuf pays : de Paris à Shanghai, de Mumbai à Ouarzazate.

On y capture tous les rythmes du mouvement - voitures, camions, vélos, métros, rickshaws - tous reliés par le même battement : l’envie d’avancer.

Inspiré par l’emblématique Bibendum, le langage visuel du film est audacieux, humain, et indéniablement Michelin. Un hommage à chaque trajet, du plus petit au plus grand, qui fait avancer la vie.

Passer à la vitesse supérieure

• +8,8 pts de préférence de marque en un an (2021 vs 2020)
• +0,9 pt de part de marché - une progression inédite en 7 ans
• +7,3 pts en ad recall (YouGov) - de 11,1% à 18,4%
• +2,8 pts en bouche-à-oreille - de 9,8% à 12,6% (YouGov)
• +11,2 pts sur l’indicateur de buzz (35-44 ans - YouGov)