Yves Saint Laurent Beauté

Don't call it love

Redéfinir l’amour pour provoquer un électrochoc culturel.

QUAND LE ROMANTISME DEVIENT UN SIGNAL D’ALERTE

À l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes, YSL Beauty lance Don’t Call It Love dans le cadre de son programme Abuse Is Not Love : une campagne qui ose dévoiler ce que la culture continue de romantiser. En révélant comment les codes médiatiques transforment la toxicité en désir, la campagne déclenche une prise de conscience collective : si nous continuons à appeler cela de l’amour, nous continuons à l’enseigner comme tel.

UN MYTHE CULTUREL

Une femme sur trois sera confrontée à des violences conjugales au cours de sa vie. Pourtant, les comportements toxiques sont encore présentés comme de l’intensité, la jalousie comme une preuve d’attention, le contrôle comme de la dévotion. Don’t Call It Love démonte ces mythes scène après scène. Le résultat : une histoire qui ressemble à une romance, mais qui devient progressivement dérangeante. Parce qu’elle l’est. Il ne s’agit pas seulement de sensibilisation, mais de responsabilité narrative.

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DU STORYTELLING AU CHANGEMENT SYSTÉMIQUE

Depuis 2020, Abuse Is Not Love dépasse la simple prise de parole. Avec 5,2 millions d’euros reversés et plus de 1,3 million de personnes formées ou accompagnées dans plus de 25 pays, YSL Beauty transforme son capital de marque en impact sociétal. L’ambition est claire : faire évoluer la culture, pas seulement la perception.

UN REGARD EXIGEANT SUR LA PRODUCTION

Don’t Call It Love est porté par un trio de talents remarquables : la réalisatrice Léa Ceheivi, le directeur de la photographie Nicolas Loir, et la psychothérapeute Dr. Sara Kuburic, connue mondialement comme la “Millennial Therapist”. Développée en collaboration avec En Avant Toute(s) et It’s On Us, la campagne allie exigence cinématographique et expertise de terrain.