The Duck

Depuis près de 100 ans, les personnages Disney sont bien plus que du divertissement. Ils nourrissent l’imaginaire et transmettent des valeurs universelles à toutes les générations.

Avec The Little Duck, l’attention se déplace des attractions vers l’essentiel : le lien émotionnel entre l’imaginaire et la vraie vie. Le film présente le parc comme un lieu où les personnages iconiques, de Mickey Mouse aux héros contemporains, prennent vie.

Disneyland Paris a renoué avec les familles en recréant un lien émotionnel fort autour de sa signature de marque, « Là où la magie devient réelle ». En remplaçant les promotions massives par une histoire cinématographique, la marque a permis aux parents de redécouvrir la magie à travers les yeux de leurs enfants.

Résultats

Portée social media: Les impressions ont bondi de +869 % sur Facebook et de +2104 % sur Twitter.

Expérience mémorable: 78 % des familles exposées à la campagne considèrent que le parc offre une expérience durablement mémorable, contre 66 % des familles non exposées.

Intention commerciale: L’intention de recherche d’information atteint 45 % chez les familles exposées, soit 8 points de plus que celles n’ayant pas vu la campagne.