Become a skin checker

DEVENEZ SKIN CHECKER

90 % des cancers de la peau peuvent être guéris s’ils sont détectés tôt. Surveiller les grains de beauté peut littéralement sauver des vies. La Roche-Posay, laboratoire dermatologique dédié aux peaux sensibles, souhaitait mettre en lumière ce geste simple et essentiel de prévention.

Comme nous prenons souvent plus soin de la santé de nos proches que de la nôtre, la marque a inversé le regard : et si nous nous surveillions les uns les autres ? Un message clair et direct : « Si vous aimez quelqu’un, vérifiez ses grains de beauté. » Portée par un ton tendre et légèrement décalé, la campagne sensibilise sans dramatiser.

DES DALMATIENS PARTOUT

Après un premier lancement avec des influenceurs, la campagne internationale Become a Skin Checker a été déployée en presse, en point de vente, en digital et en TV. Un site dédié permettait de :

• découvrir la méthode de dépistage ABCDE
• suivre le nombre croissant de « skin checkers »
• prendre rendez-vous gratuitement avec un dermatologue

Résultats

La campagne a transformé 118 millions de personnes en « skin checkers » dans 38 pays. Au-delà d’un fort engagement du public, elle a été largement saluée par les professionnels de santé.