Comment un workshop étudiant est devenu une campagne nationale
BETC en partenariat avec l'école Estienne, change pour la première fois le nom de l'offre CANAL+ ciné-séries dédiée au moins de 26 ans.
RAT+ : quand un workshop étudiant devient une vraie campagne CANAL+
Chez BETC, les partenariats avec les écoles ne sont pas de simples exercices pédagogiques : ce sont de vrais terrains d’expérimentation créative, où les idées des étudiant·e·s peuvent se transformer en campagnes nationales. La preuve avec RAT+, l’opération imaginée pour l’offre CINÉ SÉRIES -26 ans de CANAL+, co-créée avec les étudiant·e·s de l’école Estienne.
Enfin une technique de rat qui se respecte
Pour viraliser la promotion de l’offre CINÉ SÉRIES -26 ans, CANAL+ et BETC ont choisi de célébrer les plus économes de la Gen Z en rebaptisant l’offre d’après l’un des mèmes les plus drôles du moment : le rat 🐀.
En reprenant les codes de cette expression culte, la signature « Téma la taille de l’offre » vient souligner le caractère ultra-exhaustif du pack, désormais à prix cassé. Une manière assumée de parler aux -26 ans avec leurs propres références, sans filtre ni détour.
Un insight très concret : Gen Z, inflation et abonnements qui s’accumulent
Les moins de 26 ans sont en première ligne face à l’inflation. Dans ce contexte, le divertissement devient l’une des premières lignes sacrifiées dans le budget mensuel, alors même que les offres SVOD se multiplient et que les abonnements s’additionnent vite.
L’offre CINÉ SÉRIES de CANAL+ dédiée aux -26 ans répond précisément à cette réalité : elle regroupe en un seul abonnement CANAL+, DISNEY+, NETFLIX, OCS et PARAMOUNT+. On passe d’un total proche de 70 € par mois pour des abonnements séparés à 19,49 €/mois pour les mêmes services. Le bon plan ultime.
Une offre aussi généreuse méritait une campagne à la hauteur.
Par les -26, pour les -26
"Les prises de parole à destination de la GEN-Z imposent une rigueur absolue en termes de référence et de tonalité. Le faux pas est vite arrivé et ne pardonne pas ; sous peine d’être vu comme le père de famille, accompagné d’un mot de verlan à peine bégayé, s’incrustant à une fête de jeunes. La gêne est palpable ; clairement." indique Nicolas Lautier, Executive Creative Director en charge de la campagne.
Parallèlement, avec eux, on se doit aussi d’être franc et limpide. Pas de billard à trois bandes.
Dans cette campagne, il y a donc deux choses qui nous ont séduites. Premièrement ce partenariat avec les étudiants de l’Ecole Estienne, qui nous a permis de pouvoir co-créer une campagne faite par les -26 pour les -26. Deuxièmement, la nature même de la campagne. Ici on ne triche pas. Pas d’artifice. La campagne c’est l’offre elle-même."
Un workshop, de vraies conditions d’agence
Le twist de cette campagne, c’est qu’elle a été pensée pour des jeunes… mais surtout par des jeunes.
Depuis plusieurs années, BETC accueille des étudiant·e·s de l’école Estienne et les immerge au sein de l’agence le temps d’un workshop. Pendant une semaine, ils travaillent sur un brief client réel, accompagnés par les équipes – en particulier la création – avec, en fin de parcours, une présentation en conditions d’agence.
C’est dans ce cadre qu’est née la première mouture de RAT+. CANAL+ et BETC sont fiers d’avoir permis à cette idée de voir le jour, preuve très concrète de la volonté partagée de valoriser les jeunes talents de demain.
Un bravo tout particulier à Luce de Fleurian, Charlotte Girard, Gabrielle Manhes et Diego Tronchet, étudiant·e·s de l’école Estienne, ainsi qu’à Valentin Gourmel et Léo Rodriguez, créatifs chez BETC.
Une collaboration école–agence exemplaire
« Les partenariats noués entre l’école Estienne et les agences de communication de renom participent à faire connaître et à maintenir le niveau d’exigence de la formation en Design et stratégie de communication. Parmi ces agences, BETC se distingue par la singularité de la collaboration, précise Mariette Dupont, Proviseure de l’École Estienne.
Pendant leur workshop, les étudiants en immersion au sein de l’agence travaillent à partir d’un brief concret, accompagnés par les équipes. Ils ont une semaine pour proposer une réponse stratégique et créative avec une présentation finale dans les conditions “réelles” de la vie d’une agence. Dans le cadre de cette formation professionnalisante, nous saluons l’attention qui est accordée aux propositions des étudiants. Et bravo à l’équipe, dont le projet a été à la base de cette campagne, d’avoir su faire le lien entre le brief et ce clin d’œil générationnel avec le mème sur le rat. C’est la preuve d’un partenariat de qualité entre une formation d’excellence, une marque forte et une agence prête à accompagner la jeunesse créative de demain. »
Un succès créatif… et très mesurable
Avec plus de 8,2K mentions et près de 130K partages, likes et commentaires en quelques jours, l’opération RAT+ atteint un niveau d’engagement exceptionnel pour une offre commerciale – preuve qu’elle a su trouver sa cible.
La promotion de l’offre s’est déployée tout au long du mois de mars 2023 en digital et sur plusieurs médias, avec une présence en OOH et DOOH, notamment dans des lieux clés pour la cible (bars, campus universitaires…).
