Maison BETC, un micro-réseau mondial dédié au branding luxe
BETC ouvre un nouveau chapitre avec Maison BETC : un micro-réseau international pensé pour accompagner les marques de luxe, mode, beauté et lifestyle dans leurs enjeux de branding, de désirabilité et d’expériences.
Maison BETC réunit plus de 120 talents, stratèges, créatifs, producteurs et experts culturels, répartis dans les grandes capitales du luxe, avec des “maisons” à Paris, New York et Shanghai. Une organisation agile, conçue pour travailler au plus près des marchés et des cultures, tout en gardant une ambition globale.
« Le luxe est à un tournant : les marques doivent rester fidèles à leur ADN tout en réinventant leur langage et leurs expériences pour séduire, surprendre et ravir », explique Clément Boisseau.
Pourquoi maintenant ? Parce que le luxe bouge. Les attentes des consommateurs évoluent vite : authenticité, qualité, créativité pèsent de plus en plus lourd dans la balance, et les nouvelles générations demandent des marques capables de se réinventer sans se trahir. Dans ce contexte, les expériences (plus que la seule possession) deviennent un moteur de croissance, poussant les marques vers des narrations plus immersives, des collaborations créatives et des prises de parole qui laissent une empreinte.
Maison BETC a été conçue pour répondre à cette réalité : un partenariat stratégique et un vivier créatif international capables de construire des plateformes de marque fortes et de déployer des idées audacieuses sur l’ensemble des points de contact.
« Le lancement de Maison BETC témoigne de notre dynamisme et de nos convictions : notre capacité à exporter notre expertise créative à travers le monde, notre obsession de rendre la communication des marques de luxe, de mode et de beauté toujours plus transformatrice, et la promotion de nos talents internes », déclare Bertille Toledano, Présidente du groupe BETC.
Le réseau est présidé par Clément Boisseau, ancien Global Chief Strategy Officer de BETC, avec notamment Florent Imbert (Directeur de la Création, Maison BETC New York), Florence Bellisson (Directrice de la Création, Maison BETC Paris), Marine Hakim (Vice-Présidente, Maison BETC Paris), Olivier Vigneaux (CEO, BETC Fullsix) et Howard Chen (Directeur Général, BETC Asia).
Maison BETC travaille déjà avec des marques de référence, notamment Van Cleef & Arpels, Louis Vuitton, Dom Pérignon, ainsi que L’Oréal Luxe (iT Cosmetics, parfum Diesel, L’Oréal Luxe Refill) et Beam Suntory (Hibiki).
Ce lancement s’accompagne d’une évolution d’identité : BETC Etoile Rouge devient Maison BETC Paris, pour consolider l’ensemble sous une même bannière et affirmer l’ancrage historique de BETC dans le luxe, la beauté, la mode et le lifestyle.
« En ouvrant trois “maisons” au sein de BETC, nous soulignons notre approche : précision stratégique et exécution rigoureuse, dans un esprit de partenariat et de dialogue constant avec nos clients », souligne Mercedes Erra, fondatrice de BETC.
Pour en savoir plus : maisonbetc.com